变与不变:雅兰A|DESIGN用原创设计争80/90市场_泛家居网 - 赢8娱乐

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来源:泛家居网     发布人: 尚琳     时间: 2019-04-08 10:30:54

雅兰A|DESIGN变了,最近半年时有声音传出。

在2019年第34届深圳家具展2A06展位上,筑立着一座以灰白色为主基调、简洁肃穆恍如“白宫”的雅兰A|DESIGN展馆。现场,雅兰A|DESIGN打出定位:聚焦80/90后,为80/90后而设计。

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时间回到A|DESIGN首次亮相的2015年第30届深圳国际家具展上。适逢雅兰50周年大庆之际,由设计师梁景华打造并荣获“2015年度最受欢迎软床大奖”的“艺尚风凡”及戴昆设计的“蝶舞”作为A|DESIGN首次亮相展现的两大重磅软床新品,向外界展现了全新的家居美学态度。

彼时,在已经拥有Airland、Serta、My Side、LadyA m ericana、Therapedic、Medicoil、Dea等七大品牌后,A|DESIGN的诞生意味着中国软床原创设计时代的到来,成为中国软床第一原创设计品牌。

但这并非是A|DESIGN首次“改变”。

尽管从2015年诞生之时 ,雅兰A|DESIGN每一次的对外形象都会给人以惊喜。但改变从2018年开始,雅兰A|DESIGN系列进行了全新的设计尝试。2018年上海家博会上,雅兰A|DESIGN全新设计产品正式亮相。

无论形象如何改变,雅兰A|DESIGN要呈现的核心与初心是不变的:为消费者提供一个好的睡眠环境。从现场展品可以看出,不仅要做美学的缔造者,更是生活的深度参与者。

时间回到2015年,A|DESIGN创立之前。中国还并没有真正的软床品牌,数据显示,在中国,原创家具设计比例还不到3%。雅兰瞄准这一市场空白,率先在行业与创基金亚洲10大顶级设计师达成战略合作后,雅兰A|DESIGN以年轻人的生活方式与消费倾向为导向,不断深耕产品市场,后创建了自己的设计团队。

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如果说,A|DESIGN之前的所有设计,是由10位顶级设计大师亲自操刀,从软床产品、到店面形象,再到后期的,真正立足于中国高端消费市场,从高端需求出发,打造出与人群相匹配的顶层设计。那么现在雅兰A|DESIGN的产品则是从消费市场出发,在理解年年轻消费者的生活理念和消费倾向之后,立足于年轻消费市场,从设计出发,打造出真正适合年轻人的并适应市场需求的拥有设计感的产品。

曾经有人认为,原创设计一定是小众的、无法大规模商业化的!

但市场证明了雅兰的前瞻性。作为定位年轻社会群体,面向一二线核心城市,高净值人群的A|DESIGN,背靠雅兰强大品牌实力,用很短的时间,以其独特的产品优势,迅速在全国一线城市建立了自己的“根据地”。 定位准确让A|DESIGN成功创造价值最大化,成为年轻消费群体家居消费领域的必选品牌。

雅兰床垫总经理李四清曾在接受泛家居网采访时表示:“设计师品牌一定是小众的,而设计不应该是少部分人的专利,相反,每个消费者都应该有享受美好设计的权利”。因此,雅兰A|DESIGN以自身设计团队的能力出发开始不断研发适合消费者以及流行趋势的产品。

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原创家居美学的力量,在于从艺术与商业之间找到最佳平衡点,所谓艺术性是设计师的自我表达,所谓商业性是满足用户的潜在需求,这注定了A|DESIGN必须将艺术和商业做到完美的有机结合。

在2018年秋季为全新产品系列设计做筹备时,雅兰A|DESIGN设计师在实际调研时发现,随着近几年大众审美的转变,主流审美已逐渐往时尚、极简主义方向走。

在雅兰A|DESIGN以原创设计打开中国软床原创意识的四年时间里,中国的消费市场发生了变化。有机构发布数据报告,成90后95后正成为原创设计买单的主流群体,占比48%。A|DESIGN要做的是,让原创设计成为新的市场增长点,让原创成为主流,让原创为商业赋能。

雅兰A|DESIGN认为,90/80是一群更为注重理念、个性化、体验感以及产品背后所传递的价值观的人群。这与雅兰A|DESIGN的品牌价值不谋而合。

基于对年轻主力消费群体生活的洞察,重新进行品牌定位后,雅兰A|DESIGN确定了极简、现代的产品风格;并针对8090后居家基本上以中小户型为主的特点,雅兰设计师们将“轻灵”作为新系列产品设计的关键词之一。抢占8090巨大流量的同时,品格也是不容忽视的存在。考量了现实的“实用性”,设计师们同时更在“舒适性”和“美学角度”全面发力。截至目前,雅兰A|DESIGN拥有艺术·家、舒适·美、自在·梦、东方·韵、绅士·悦五大系列。

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像它所提出的口号一样:原创设计,卧室美学。除了洞察市场,让设计为需求服务,雅兰A|DESIGN也更注重“卧室美学”的打造。

50年来,雅兰不断推出引领市场潮流以及可以传承的经典产品,针对新的消费市场创新,精准解决消费者的痛点,致力于为消费者提供一个好的睡眠环境。事实上,雅兰A|DESIGN在这短短的几年时间里已经在高收入、高品位、高要求的年轻群体中建立起了良好口碑和粉丝效应。

这其实也是雅兰品牌的回归 。对于消费者,A|DESIGN回归产品,开始了对于年轻群体的消费思考,注重产品的研发,回归时尚简约的生活方式,赋予睡眠产品以情感,实现纯粹的睡眠方式。

雅兰A|DESIGN作为子品牌脱胎于具有53年历史的香港经典品牌——雅兰。可以预见,经过四年的探索、实践、沉淀,重新定位下的雅兰A|DESIGN将迎来一个新的增长期。


标签:  雅兰床垫  雅兰集团  雅兰A|DESIGN  

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